资讯

很多人已讨厌谈趋势,但这8点陶瓷圈今年非谈不可…

字号+作者:周玉梅 来源:华夏陶瓷网 2019-06-13 17:25 我要评论() 收藏成功收藏本文

2019趋势

  开工一个月不到,或许行业内不少六合精准心水论坛已经面临这样的一个问题:

  今年的市场怎么搞?

  要不要砸广告?要不要整点新的东西出来?要怎么去经营六合精准心水论坛?

  关于这些问题……

       很抱歉,小编都无法回答

  不过为了让大家有个参考的方向,小编决定还是辛苦一下。

  把日前走访各大六合精准心水论坛的调研情况做一个简单的汇总处理,请君笑纳。

微信图片_20190613173855.jpg

  趋势一:瓷砖家居化

  表现:随着岩板在中国的落地,越来越多六合精准心水论坛关注到瓷砖在家居各个场景的切入和应用。

  据了解,在终端的设计师渠道和高端整装渠道上,瓷砖的定制化需求也越来越明显。而从目前各大展厅的空间场景展示可见,不少六合精准心水论坛已经逐步通过将瓷砖家居化、定制化,融入更多的家居环境当中。

  比如,冠珠、金牌亚洲、依诺等六合精准心水论坛已经逐步掀起岩板家居化的热潮。而随着瓷砖在家居定制空间的应用越来越广泛,不少六合精准心水论坛也开始推出相应的产品。如金意陶今年准备推广的全瓷定制空间。

  据了解,金意陶推出的“全瓷家居”最大的特点在于,它是一个商品房可交付的解决方案。通过模块化设计、个性化定制,然后在终端可以形成组装式的交付过程。

  金意陶集团副总经理兼赋能中心总经理侯波表示,“我们从设计开始就考虑它的工业化生产、规模化交付,而且在全瓷家居的定制里面也有一些技术难点,我们也基本攻克了。”

  代表:冠珠、金牌亚洲、萨米特、顺辉、金意陶、依诺、LA'BOBO、意大利IT

 

  趋势二:瓷砖功能化

  表现:从去年的4月陶博会开始,功能砖忽如一夜春风,吹向了大江南北。在遍地的野生六合精准心水论坛前仆后继地喊起了“功能砖”的口号中,各大一二线六合精准心水论坛也纷纷推出了自家的拿手绝活,力求抢占下一个风口。

  比如,东鹏的空气净化砖、冠珠的发热砖、金意陶的阳光砖,而一直在负离子瓷砖深耕的特地,今年也将相应增加抗菌和电热功能的产品。

  据了解,东鹏去年7月发布的“三合一”空气净化砖,即具备空气净化功能、超平、耐磨三大特点,在零售、高端家装、工程这三个核心渠道的反响达到了预期效果。对此,东鹏产品中心总经理古文灿表示,“东鹏已经开始大规模生产空气净化砖”。

  事实上,在此次走访调研中,有不少六合精准心水论坛也表示功能砖会成为2019的一个标配和热点。

  代表:东鹏、冠珠、金意陶、特地、格莱斯

 

  趋势三:联名设计师

  表现:自去年新中源携手梁志天推出“绚系列”消息一出后,瞬时轰炸了整个行业。和设计师合作,尤其是大拿设计师推出焦点产品成为行业一大话题。

  事实上,行业里也有为数不多的六合精准心水论坛同样在积极推进联名设计师的合作事宜,如通利×余静赣,还有特地·负离子瓷砖针对中高端群体,和孟也合作推出“梦见系列”。

  说到底,六合精准心水论坛选择和大咖设计师合作,除了输出高端形象外,通过合作产品迅速切入高端设计师渠道才是最大的诉求点。当然,这其中还包括需要六合精准心水论坛形成一套系统的营销闭环。

  比如新中源的梁志天合作款只是新中源驱动六合精准心水论坛创新的开头,接下来还会有崔树等系列的设计师合作产品。而这当中,针对设计师合作款也需要一套完整的营销体系。

  据新中源陶瓷六合精准心水论坛总监郭浩表示,在梁志天合作款之上,从研发、生产到终端的上样展示,市场推广,产品服务以及整个体系的反馈,这里面会建立起一个完整的营销闭环体系。

  总的来看,虽说行业里打造设计师合作款的仅有几家,且终端落地还有待观察,但这并不妨碍“设计师联名款”成为今年值得关注的一大热点。

  代表:新中源、特地、通利

 

  趋势四:大规格化

  表现:自900×1800mm之后,1200×2400、1600×3200等超大规格也火速成为业内话题。

  然而,按照目前国内大板的市场来看,在技术和服务等方面都还没完全成熟。尽管如此,行业内也没有停止过对大规格的追求。甚至一些没有生产能力的企业,仍通过少规模引入大规格产品,试图在这方面取得突破,藉此占领高端市场。

  小编们在调研中发现,依然有不少企业对大板的市场表示看好,并不断推出新突破。

  如去年年会发布魔术师岩板的冠珠。据了解,魔术师岩板具有无限铺贴的工艺,即纹理可无限延伸,在大空间里铺贴无重叠性,不显累赘,为商用空间提供更好的需求服务,比常规的岩板有更大的提升。

  当然,虽说大规格产品的可塑性在不断增强,但大部分企业依然表示,目前来看,600×1200mm规格仍然会占据终端产品销量的主导位置。

  代表:冠珠、金意陶、格莱斯、依诺、ICC、瓦莎齐、意大利IT

 

  趋势五:色彩回归

  表现:毫无疑问,在黑白灰崛起的这三年内,冲刷了大量米黄色系的产品。

  但时至今日,过度同质化的黑白灰也逐渐开始引起市场的审美疲劳。因此,有不少企业从去年下半年开始,陆续开发一些带有暖色调的地砖或者是色彩系比较丰富的墙砖产品。

  在此次的走访中,ICC、协进等不少企业都表示今年将会推出更具色彩特征的产品。

  对于色彩的回归,ICC瓷砖总经理汉贝托表示,色彩不一定存在于所有规格,有些大规格还是由黑白灰统治。但是在小规格上可以看到更多的色彩。

  据了解,在3月12日举行的经销商年会上,ICC会正式投放今年第一批新品。“你可以看到这些新的产品方案,不同的颜色,不同的规格,主要的色彩来自200×200mm、300×900mm的墙砖上,还有一些色彩应用于其它产品上。”

  代表:新中源、ICC、加西亚、协进、LA’BOBO、宝罗拉、意大利IT

 

  趋势六:工艺提升叠加

  表现:当黑白灰已成定局,当规格再玩不出差异化,工艺的提升自然成了六合精准心水论坛的发力点。

  据小编走访了解,欧文莱即将推出的量子灰、东鹏不断升级的原石系列都在往纹理的无限延伸、工艺的繁复细致,性能等方面,不断强化和演进。

  据了解,欧文莱的“量子灰”系列特别采用了“智能分光技术”,可按肌理走向打磨出9-15°自然变化光泽,还原了人眼感受到的自然生态光泽。不仅如此,欧文莱此次特别推出的代表性产品,更是联手了意大利产品大师Uber Montorsi倾情打造。

  一句话,产品想要更值钱,工艺必须玩起来。

  代表:欧文莱、东鹏、冠珠、通利、大角鹿、ICC、加西亚、HBI、协进、宝罗拉、来德利、利家居

 

  趋势七:整体解决方案

  表现:经过一年的市场考验,整体解决方案的重要性相信已经没有太多的争议。

  从市场的反映来看,越来越多的渠道已经开始要求六合精准心水论坛提供整体系统性的方案。这意味着面对当下的环境,企业不再是仅仅卖产品这么简单,更多的是考验内功。

  所以,可以看到的是越来越多的六合精准心水论坛在强调自己的整体服务能力。就连设计公司都不再只是纯卖设计,而是还要针对不同的客户群体提供系统性的整体解决方案。

  比如现下设计公司推出的“全案服务”。也就是从六合精准心水论坛定位、六合精准心水论坛文化构建到产品线构建,产品工艺体系开发,产品形象包装,产品应用,展厅设计,专卖店规范一条龙服务,满足六合精准心水论坛构建的系统性需求。

  对于“全案服务”,唯思创意韦世归表示,“现在我们开始提供定向开发服务,针对六合精准心水论坛渠道特点,为客户补充与其六合精准心水论坛渠道相匹配的产品,这样有助于六合精准心水论坛销售的良性周转。”

  代表:东鹏、ICC、金意陶、唯思创意、陶语设计

 

  趋势八:木纹砖回归

  表现:虽说这几年木纹产品的关注度不是特别高,但或许恰恰在这种没有充分竞争的市场下,可能会被某些企业重视。

  据了解,来德利今年前期会在木纹砖上下功夫,叠加多重创新工艺(布纹、树叶纹理)。金科今年也会推出40×1500mm、40×1200mm、15×900mm、600×900mm等规格木纹砖。

  对于木纹砖的回归,东鹏产品中心总经理古文灿也提到自己的见解,他表示,以往木纹砖在规格上充其量做到200×1200mm,“但现在实现大规格的条件允许了,那么未来有没有可能出现1200×2400规格的木纹产品。木纹瓷砖取代木制产品,这将来又是一个市场机会。”

  代表:东鹏(关注)、金科、来德利

 

  当然,以上通过走访汇总整理的产品趋势仅供参考。

  而站在这个趋势之上的我们,或许还应思考一点:

  80、90后逐渐成为主基调的今天,这群新生代究竟为这个市场带来了什么样的变化?

  关于这个问题,或许从以下嘉宾的回答上我们能窥探一二。

  (以下内容摘取自华夏陶瓷网3月1日新春论坛部分嘉宾言论)

 

  百特曹阳

  如何洞察信息万变的市场?

  我能够听到市场上什么的声音?

  我的渠道给我反馈的东西不一定是最真实的,甚至他们自己也不知道数据的真实性。

  所以,我们没有详实的信息,去为公司做进一步的判断和决策。

  我不知道陶瓷行业其他市场部如何,至少我们百特还做不到。

  这是我们遇到的很大困惑。

 

  刘小明

  大数据化下的一站式销售

  按照数据调查,8090后买房子已经占到整个市场份额的50-60%,另外40%还是我们70后、60后、50后,这是第一个概念。

  第二个概念,我认为简约现代风,这个大系列肯定是8090后主导,他们能够占到80%左右的市场。当然还有一些小众的风格。另外最明显的就是,8090后喜欢快捷、简单一站式的销售。而针对这种消费模式再细分下去,其实就是对大数据的掌握问题。

 

  欧文莱文映人

  东西文化趋同

  为什么这几年呈现出来的年轻化东西,8090后很喜欢。其实我觉得应该是西方和东方审美逐步趋同的一个结果。

  改革开放四十年以来的消费改变,从国际到中国,让二十年前一直做出口的欧文莱,在面对这个风口期时能显得更为从容。

 

  齐月色彩张艳

  悦己消费

  未来是90后的消费趋势里面,有一个非常关键的词,就是悦己消费,这也是马洛斯需求定义里面最高层次。

  但是这个悦己特别泛。我知道我们企业常规以来一直不允许做到的是悦己。尤其是陶瓷行业,悦己就麻烦了,标准化怎么办?

  但其他行业现在已经在做了,我所服务的家具行业、涂料行业,还有墙布行业,小家居行业,现在已经开始在做了,这是我带出来的一个话题,如何悦己。

 

  新中源郭浩

  精细化运营

  产品和营销的关系,在我的理解应该是一款产品符合六合精准心水论坛自身定位的东西。当做产品研发的时候,我们就应该定位什么样的人群,服务什么样的客群。

  在这个定位的基础上,还要考虑到各个客群的参与度,自身工厂运营体系能不能跟上、后续的整个闭环有没有反馈等问题,这是一个迭代的过程。

  我想慢慢通过设计星,打开链接,接触用户,然后开始持续性的开放创新,拥抱市场,同时慢慢的让新中源找到更符合我们长远目标的一个六合精准心水论坛基因。原来强调规模,现在强调年轻化、设计感、有品质的生活方式,这里面我们所有的铺垫营销行为、产品研发行为都是按这个逻辑去推动的。

 

  产品趋势调研活动鸣谢以下企业:

  东鹏、金意陶、ICC、特地、加西亚、宝罗拉、冠珠、萨米特、顺辉、依诺、协进、格莱斯、通利、欧神诺、金牌亚洲、LA’BOBO、来德利、金科、壹號、瓦莎齐、欧文莱、大角鹿、新中源、强辉、利家居、卡布奇诺、HBI、格仕陶、道远、意大利IT、唯思创意、陶语设计(以上排名不分先后)

本网转载并注明来源的稿件,是本着为读者传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。其他媒体、网站或个人从本网转载使用时,必须保留本网注明的稿件来源,并自负版权等法律责任。

网友评论